In breve
Per un team marketing, la scelta si riduce a una domanda: il video ha bisogno di una persona che parla? Se sì (video esplicativi, outreach commerciale, onboarding, lo stesso annuncio in dieci lingue), vince HeyGen. Se invece il video si costruisce con riprese e atmosfera (B-roll di prodotto, spot di brand, annunci social senza presentatore), vince Runway. Entrambi offrono ormai modelli esterni come Seedance 2.5 nei piani più alti, quindi il divario è più piccolo di prima. Ma ciascuno resta nettamente migliore sul proprio terreno. Molti team finiscono per pagarli entrambi e spendono comunque meno di uno shooting con un freelance.
HeyGen vs Runway: qual è la differenza di fondo?
HeyGen crea video con presentatore. Scrivi uno script, scegli un avatar di catalogo o un avatar personalizzato di te stesso, e lui legge lo script in camera con sincronizzazione labiale. Poi puoi tradurlo in oltre 175 lingue e dialetti. Il suo modello di avatar più recente, Avatar V, crea un gemello digitale a partire da un video di 15 secondi e impara come ti muovi, gesticoli e ti esprimi.
Runway crea riprese. Il suo modello Gen-4.5 genera inquadrature da testo o da immagini, e Aleph 2.0 modifica le riprese che hai già. Runway genera anche musica, voce ed effetti sonori, così una parte maggiore del lavoro si fa in un unico posto. Ogni piano a pagamento include Runway Ads, per generare, testare e pubblicare annunci, e Pro aggiunge un brand kit e un clone vocale personalizzato.
Quindi uno parte da una persona e da uno script, l’altro parte da un’inquadratura. La maggior parte dei video marketing pende chiaramente da una parte.
Qual è meglio per ogni tipo di video marketing?
| Video marketing | Scelta migliore | Perché | Punto di attenzione |
|---|---|---|---|
| Video esplicativo di prodotto con presentatore | HeyGen | Entra lo script, esce il presentatore, in pochi minuti | Un presentatore da solo non può mostrare la tua interfaccia o i tuoi numeri |
| Lo stesso annuncio in tante lingue | HeyGen | Traduzione con sincronizzazione labiale in oltre 175 lingue e dialetti | Fai controllare ogni versione a un madrelingua |
| Video di vendita personalizzato | HeyGen | Un avatar personalizzato di un vero commerciale, più integrazioni HubSpot e Zapier nel piano Business | I potenziali clienti si accorgono quando è un avatar, quindi sii trasparente |
| B-roll di prodotto e inquadrature lifestyle | Runway | Gen-4.5 a partire da una foto del prodotto, più immagini di riferimento per la coerenza | I dettagli fini del prodotto e il testo sulle confezioni possono sfuggire |
| Spot di brand o teaser di campagna | Runway | Generazione cinematografica, più musica, voce ed effetti sonori nella stessa app | Metti in conto tanti take per ogni inquadratura approvata |
| Rinfrescare un vecchio shooting | Runway | Aleph 2.0 modifica le riprese che hai già | Verifica che le liberatorie dei soggetti coprano anche le versioni modificate |
| Breve annuncio social, senza presentatore | Runway, di poco | Più controllo sull’aspetto di ogni inquadratura, e Runway Ads in tutti i piani a pagamento | Anche HeyGen Pro ora offre Seedance 2.5 e Veo 3.1 |
| Libreria di formazione e onboarding | HeyGen | Un presentatore coerente, più esportazione SCORM e integrazioni LMS nel piano Business | Tieni i video brevi: ci si stanca degli avatar più in fretta che delle persone |
Quanto costano HeyGen e Runway per un team marketing?
Ecco i piani come compaiono sulla pagina dei prezzi di ciascuna azienda il 27 ottobre 2026. Ricontrolla ogni numero prima di acquistare.
HeyGen. Free ti dà 3 video al mese con filigrana, di massimo 1 minuto ciascuno. Creator costa 29 $ al mese, o 24 $ al mese con fatturazione annuale, con 600 crediti, esportazione in 1080p e un avatar personalizzato di te. Pro parte da 49 $ al mese con 1.000 crediti, esportazione in 4K, più uso di Avatar V rispetto a Creator e accesso a Seedance 2.5 e Veo 3.1. Business costa 149 $ al mese più 20 $ per ogni postazione aggiuntiva, con 1.500 crediti. Aggiunge uno spazio di lavoro condiviso, un brand kit, SSO e integrazioni con HubSpot, Zapier, Make e n8n.
Runway. Free ti dà 125 crediti una sola volta. Standard costa 15 $ al mese, o 12 $ con fatturazione annuale, con 625 crediti. Pro costa 35 $, o 28 $ con fatturazione annuale, con 2.250 crediti, un brand kit e un clone vocale personalizzato. Max costa 95 $, o 76 $ con fatturazione annuale, con 9.500 crediti, output ProRes e HDR e crediti inutilizzati che si riportano al mese successivo.
I prezzi di listino dicono poco, perché i due consumano i crediti in modo molto diverso. Su Runway, Gen-4.5 usa 12 crediti al secondo, quindi Standard copre circa 52 secondi di riprese Gen-4.5 al mese, prima dei take falliti. Uno spot di brand da 30 secondi che richiede quattro take per inquadratura può esaurire un piano Standard in un colpo solo. Su HeyGen un video con presentatore è una scena più semplice, quindi i crediti di un mese coprono molti più minuti finiti di video con presentatore di quanti lo stesso budget ne compri in riprese cinematografiche.
Anche il riporto dei crediti è diverso. I crediti mensili di HeyGen si riportano per un altro mese nei piani a pagamento. Quelli di Runway si riportano solo su Max.
Il confronto onesto è il costo per video approvato. Prova un brief reale su ciascuno strumento, conta i take che ti sono serviti per ottenere qualcosa che pubblicheresti e moltiplica.
Prezzi in dollari americani, tasse escluse, da HeyGen e Runway. Cambiano spesso.
Quale si adatta meglio al tuo brand?
Entrambi hanno funzioni di brand, ma proteggono cose diverse.
Il brand kit di HeyGen (piano Business) mantiene coerenti logo, colori e font tra i video con presentatore. L’avatar personalizzato mantiene lo stesso volto e la stessa voce in un’intera libreria. Questa coerenza è il motivo principale per cui i team lo scelgono per l’onboarding e per i contenuti commerciali.
Il brand kit di Runway (da Pro in su) e le immagini di riferimento aiutano a tenere le inquadrature generate nel tuo stile. Però è più difficile mantenere le riprese generative perfettamente in linea con il brand che un video con presentatore. Metti in conto di doverle guidare. Aspettati piccole derive su loghi, dettagli di prodotto e testo a schermo, che spesso vorrai correggere o aggiungere dopo in un editor.
Nessuno dei due è uno strumento di motion graphics in senso classico. Se i tuoi annunci sono fatti soprattutto di testo animato, interfaccia di prodotto, grafici e loghi più che di riprese o volti, ti serve qualcosa pensato per questo. HyperFrames, il progetto di HeyGen che trasforma l’HTML in video, va in questa direzione per gli sviluppatori. La nostra selezione di alternative a HeyGen per le motion graphics presenta le opzioni per i marketer.
Un team marketing dovrebbe usare HeyGen e Runway insieme?
Spesso sì, ed è una configurazione comune. Runway crea l’atmosfera: B-roll di prodotto, una breve apertura cinematografica, inquadrature lifestyle. HeyGen crea il segmento con presentatore e le versioni tradotte. Un editor li monta insieme. Ottieni un video esplicativo dal tono umano con vera varietà visiva, in più lingue, al prezzo di due abbonamenti.
Se puoi permetterti solo uno strumento, torna alla prima domanda. Conta i video dell’ultimo trimestre e dividili tra «qualcuno parla» e «nessuno parla». Il mucchio più grande sceglie lo strumento.
Dove si ferma ciascuno dei due?
HeyGen vale quanto il tuo script, e un presentatore non può sostituire il mostrare la cosa. Inoltre ci si stanca degli avatar più in fretta che delle persone vere, quindi i video lunghi con avatar tendono a far calare l’attenzione. I crediti possono finire in fretta con le funzioni premium, e il salto da Pro a Business è ripido per i piccoli team.
Runway richiede più competenza. Buoni risultati dipendono da buoni prompt e immagini di riferimento, e servono diversi take per ottenere un’inquadratura che pubblicheresti. I crediti mensili non si riportano su Standard o Pro, quindi un mese tranquillo è denaro perso. Non ha nemmeno un workflow da script a presentatore, quindi tutto ciò che richiede un portavoce coerente è più difficile.
Per una panoramica più ampia dei modelli video, il nostro confronto Higgsfield vs Runway vs HeyGen aggiunge Higgsfield all’equazione.
Domande frequenti
- HeyGen o Runway: qual è meglio per il marketing?
- HeyGen è meglio quando il video ha bisogno di un presentatore: video esplicativi, video di vendita, onboarding e annunci tradotti. Runway è meglio per le riprese senza presentatore: B-roll di prodotto, spot di brand e annunci social cinematografici.
- HeyGen o Runway: quale costa meno?
- Il piano d’ingresso di Runway costa meno sulla carta: 15 $ al mese, o 12 $ con fatturazione annuale, contro i 29 $ di HeyGen, o 24 $ con fatturazione annuale. Ma la generazione cinematografica consuma in fretta i crediti, quindi per i contenuti con presentatore HeyGen di solito ti dà più minuti finiti per dollaro. Confronta il costo di un video approvato, non il prezzo del piano.
- Runway può creare video con avatar IA?
- Non come fa HeyGen. Act-Two può trasferire una performance su un personaggio, e Runway Characters, un prodotto per sviluppatori, crea avatar conversazionali in tempo reale. Ma Runway non ha un workflow integrato per far leggere il tuo script in tante lingue sempre allo stesso presentatore.
- HeyGen può creare B-roll o inquadrature di prodotto?
- Sì. I piani a pagamento includono Video 1, il modello di HeyGen, e Pro aggiunge Seedance 2.5 e Veo 3.1. Runway ti dà comunque più controllo e più strumenti di modifica per questo tipo di riprese.
- Qual è il miglior strumento video IA per un piccolo team marketing?
- Dipende da cosa produci più spesso. I video con presentatore e quelli tradotti portano a HeyGen, gli annunci basati sulle riprese portano a Runway, e molti team usano entrambi. Per testo animato, interfaccia di prodotto e motion graphics di brand, guarda invece a uno strumento di motion design dedicato.
Prezzi e dettagli dei piani verificati su heygen.com e runway.com il 27 ottobre 2026; cambiano spesso. Trasparenza: questo confronto è pubblicato da fluos, che sviluppa uno strumento di motion design con IA che non è né HeyGen né Runway.