In breve
Un brand motion kit è la versione in movimento della guida di stile del tuo brand: elementi animati riutilizzabili (logo reveal, lower third, transizioni, stile dei titoli e end card) più regole di velocità, easing e direzione. Molti brand definiscono colori e font ma lasciano il movimento a chi realizza il video successivo. Un piccolo kit mantiene coerente il lavoro futuro e lo rende più rapido da assemblare. Anche senza essere designer, puoi costruirne una prima versione utile in un giorno.
Cos’è un brand motion kit?
Un brand motion kit è un insieme di elementi animati riutilizzabili e di regole di movimento che definiscono come un brand si muove a schermo. Pensalo come il PDF delle linee guida del brand, ma per il video. La tua guida di stile dice quale blu e quale font. Il tuo motion kit dice come compare il logo, come scivola dentro una targhetta con il nome, come una scena passa il testimone alla successiva e quanto deve sembrare veloce tutto.
Ha due metà. Gli elementi sono i file animati che inserisci nei video. Le regole sono le brevi decisioni scritte che mantengono coerente tutto ciò che si aggiunge. Salta le regole e il kit invecchia male: la persona successiva inventa i propri tempi.
Perché un brand ha bisogno di un motion kit?
Coerenza. Senza un kit, ogni video viene progettato da zero da chi lo realizza, con qualunque strumento avesse aperto. Dopo sei mesi, il tuo film di lancio, le pubblicità e le demo del prodotto possono sembrare usciti da tre aziende diverse.
Velocità. Con un kit, un nuovo video è soprattutto assemblaggio. L’intro, le targhette con i nomi, le transizioni e la end card esistono già. Tu realizzi la parte centrale.
Riconoscibilità. Ripetere le stesse scelte di movimento crea familiarità. Non ti serve un budget da broadcast: anche un reveal piccolo e distintivo e un ritmo coerente possono far sembrare collegati video che non c’entrano nulla tra loro.
Cosa contiene un brand motion kit?
Un primo kit utile ha sette elementi. Puoi pubblicarlo anche senza averli tutti, ma i primi tre reggono gran parte del peso.
- Logo reveal, intro e outro. Punta a 2-4 secondi, un’unica idea di movimento e un fotogramma finale che resta fermo. Crea un taglio breve per le pubblicità e una versione un po’ più lunga per i video lunghi. La nostra guida al logo animato lo approfondisce.
- Lower third. La targhetta con nome e ruolo di chi parla, o l’etichetta di una funzionalità in una demo. Decidi posizione, movimento di ingresso e di uscita e tempo di permanenza. Da tre a cinque secondi è un buon punto di partenza.
- Transizioni. Due o tre, non dodici: un normale cambio di scena e uno stacco di sezione più marcato. Usa le forme o i colori del tuo brand invece di una tendina generica.
- Animazione dei titoli e del testo. Scegli un modo predefinito in cui arrivano i titoli, per esempio una comparsa riga per riga o una semplice dissolvenza, e riutilizzalo.
- End card per le pubblicità. Logo, una riga e una sola call to action. Costruiscila per 9:16, 1:1 e 16:9.
- Loop hero per il sito. Un breve loop senza stacchi per la homepage o la pagina di lancio. Facoltativo, ma spesso molto visibile.
- Regole di movimento. Una pagina con easing, velocità, direzione, tempo di permanenza del testo e una o due regole del tipo «mai». Così chi non c’era il primo giorno può fare un video che continua a sembrare il tuo.
Quanto costa un brand motion kit?
Il prezzo dipende più da chi fa il lavoro e da quante revisioni ti servono che dal numero di file.
| Strada | Costo indicativo | Tempo per un kit | Ideale per | Il rovescio della medaglia |
|---|---|---|---|---|
| Agenzia di branding o di motion design | 5.000–25.000 €+ | Da 3 a 8 settimane | Rebranding, broadcast, grandi lanci | Le nuove varianti possono richiedere una nuova richiesta |
| Motion designer freelance | 1.500–5.000 € | Da 1 a 3 settimane | Un kit curato con un budget medio | I sorgenti modificabili possono richiedere software specialistico |
| Modelli (Canva, Envato) | Canva Free o Pro a pagamento (prezzo per area geografica); Envato Core 39 $/mese, oppure 16,50 $/mese con fatturazione annuale | Un pomeriggio | Pubblicare qualcosa questa settimana | I modelli possono sembrare familiari da un brand all’altro |
| Dal prompt al motion (Fluos) | Gratuito; Pro da 10 $/mese con crediti inclusi | Un giorno | Team senza motion designer | Devi comunque dirigere, rivedere e adattare ogni elemento |
Le cifre di agenzie e freelance sono fasce indicative per la pianificazione, non preventivi dei fornitori. Prezzi degli abbonamenti verificati il 29 settembre 2026: Canva, Envato Elements e Fluos. Imposte, area geografica e condizioni di fatturazione possono cambiare.
Se il movimento è il fulcro di un rebranding, la strada dell’agenzia può valere la spesa. Per un kit di marketing ricorrente, metti a budget anche ogni variante successiva alla prima, oltre alla realizzazione iniziale.
Come si costruisce un brand motion kit in un giorno?
- Raccogli gli elementi del brand. Procurati il logo in SVG, i colori in esadecimale, i font e due o tre video di riferimento. Le forme SVG si animano in modo pulito; un PNG appiattito limita ciò che puoi fare con il simbolo.
- Scrivi prima le regole di movimento. Per esempio: «Veloce e preciso, easing geometrico pulito, ingresso da sinistra, il testo resta fermo per due secondi, il logo non rimbalza mai.» Bastano cinque frasi per dare il brief a ogni elemento.
- Crea il logo reveal. Dà il tono. Descrivi un’unica idea di movimento, crea due o tre versioni e scegli quella che rispetta le regole.
- Costruisci il resto dallo stesso brief. Lower third, transizioni, stile dei titoli ed end card devono riutilizzare gli stessi elementi e le stesse decisioni. In uno strumento basato su prompt come Fluos, riutilizza i tuoi file del brand e le tue regole in ogni richiesta. Nei primi 500 video realizzati su fluos, il rendering medio si è concluso in circa tre minuti. Quella media storica non è una promessa per una singola creazione.
- Esporta tutti i formati che ti serviranno. Prepara la end card in 9:16, 1:1 e 16:9. Usa l’MP4 per un’ampia compatibilità video e la GIF dove l’email lo richiede. Se un software di montaggio ha bisogno di lower third trasparenti, usa un formato che conservi il canale alpha, come WebM o MOV ProRes 4444. Fluos ha aggiunto questi export a settembre 2026; verifica la composizione specifica e il software di montaggio di destinazione prima di fare affidamento sulla trasparenza.
- Mettilo dove le persone lo troveranno. Una sola cartella condivisa, con un nome chiaro, con le regole di una pagina in cima. Un kit che nessuno trova è un kit che nessuno usa.
Un brand, tre elementi finiti
Ecco un kit compatto ispirato a Fluos che usa il vero logo di Fluos. La prima clip è il logo reveal di Fluos già esistente; il lower third e la end card estendono la sua identità arancione in una palette crema caldo e antracite. Ogni brief compare sopra il risultato finito.
Logo reveal
Prompt: Anima il simbolo arancione di Fluos e il wordmark fluos in minuscolo in un logo reveal riutilizzabile su sfondo bianco. Mantieni l’identità al centro, fai risolvere il simbolo sopra il wordmark e tieni il logo completo a schermo prima del loop.
Lower third
Prompt: Crea un lower third commerciale di Fluos per Felipe con il titolo «Sales / fluos». Usa un crema caldo, un antracite e un arancione, una targhetta leggibile in basso a sinistra e comparse sfalsate e misurate. Tieni a schermo nome e titolo lasciando visibile la storia principale.
End card
Prompt: Crea una end card editoriale di Fluos con «Your ideas. In motion.» in antracite su crema caldo. Usa un solo vero logo Fluos, un accento arancione selettivo, fluos.io e «Create with fluos». Collega le comparse del titolo e del logo con un tratto intenzionale, poi tieni a schermo la composizione finale.
Quali sono gli errori più comuni in un brand motion kit?
Troppi elementi. Con dodici transizioni nessuno usa due volte la stessa. Ne bastano due o tre.
Nessuna regola scritta. Gli elementi vengono riutilizzati per un mese, poi il video successivo inventa i propri tempi. La pagina di regole è la parte che continua a funzionare.
Un movimento che combatte il brand. Un brand finanziario preciso non dovrebbe rimbalzare come un cartone animato; un brand consumer giocoso non dovrebbe muoversi come uno studio legale. L’easing definisce gran parte della sensazione.
Progettare solo per il 16:9. Se la end card esiste solo in orizzontale, una versione verticale può tagliare il messaggio o il logo.
Quando conviene comunque affidarsi a qualcuno?
Affidati a un motion designer quando il movimento è l’identità stessa: il lancio di un rebranding, un ident broadcast, uno sting che aprirà ogni video per anni, oppure animazione di personaggi e 3D complesso. Questi lavori meritano gusto, mestiere su misura e tempo per iterare. Per il kit video di tutti i giorni di un team in crescita, un brief condiviso e regole ripetibili possono mettere in moto rapidamente una prima versione utile. Per la scelta più ampia degli strumenti, leggi come fare motion graphics senza After Effects.
Domande frequenti
- Cos’è un brand motion kit?
- Un brand motion kit è un insieme di elementi animati riutilizzabili, come logo reveal, lower third, transizioni, animazione dei titoli e end card, più regole scritte su come il brand si muove a schermo. È l’equivalente in movimento di una guida di stile del brand.
- Cosa deve includere un brand motion kit?
- Come minimo, un logo reveal, dei lower third e due o tre transizioni. Un kit più completo aggiunge uno stile di animazione dei titoli, end card nei formati verticale, quadrato e orizzontale, un loop hero per il sito e un set di regole di movimento di una pagina.
- Quanto costa un brand motion kit?
- Un kit realizzato da un’agenzia può costare indicativamente da 5.000 € a 25.000 € o più, uno realizzato da un freelance da 1.500 € a 5.000 €. Sono fasce indicative per la pianificazione, non preventivi. I modelli e gli strumenti basati su prompt si pagano con abbonamenti, con costi che dipendono dal piano, dall’uso e dai formati che ti servono.
- Come si fa un brand motion kit senza un motion designer?
- Parti dal tuo logo in SVG, dai tuoi colori e font e da qualche regola di movimento scritta. Costruisci ogni elemento dallo stesso brief in uno strumento di motion basato su prompt, rivedili insieme per verificarne la coerenza, poi esporta i formati che servono a ogni canale.
- Che differenza c’è tra un brand kit e un brand motion kit?
- Un brand kit copre l’identità statica: file del logo, colori e font. Un brand motion kit copre come questi elementi si muovono: logo animato, transizioni, animazione del testo, tempi ed easing.