Kurz gesagt
Für ein Marketing-Team läuft die Wahl auf eine Frage hinaus: Muss im Video jemand sprechen? Wenn ja (Erklärvideos, Sales-Outreach, Onboarding, dieselbe Anzeige in zehn Sprachen), gewinnt HeyGen. Wenn das Video stattdessen aus Footage und Stimmung gebaut ist (Produkt-B-Roll, Markenspots, Social Ads ohne Sprecher), gewinnt Runway. Beide bieten in ihren höheren Tarifen inzwischen auch externe Modelle wie Seedance 2.5 an, der Abstand ist also kleiner als früher. Auf dem jeweiligen Heimatterrain ist aber weiterhin jeder klar besser. Viele Teams zahlen am Ende für beide und geben trotzdem weniger aus als für ein einziges Freelancer-Shooting.
HeyGen vs Runway: Was ist der Kernunterschied?
HeyGen macht Sprecher-Videos. Du schreibst ein Skript, wählst einen Stock-Avatar oder einen individuellen Avatar von dir selbst, und er liest das Skript mit Lippensynchronisation in die Kamera. Danach kannst du es in über 175 Sprachen und Dialekte übersetzen. Das neueste Avatar-Modell, Avatar V, baut aus einem 15-Sekunden-Video einen digitalen Zwilling und lernt, wie du dich bewegst, gestikulierst und ausdrückst.
Runway macht Footage. Das hauseigene Modell Gen-4.5 generiert Einstellungen aus Text oder Bildern, und Aleph 2.0 verändert Footage, das du schon hast. Runway generiert außerdem Musik, Stimmen und Soundeffekte, sodass mehr vom Video an einem Ort entsteht. Jeder kostenpflichtige Tarif enthält Runway Ads zum Generieren, Testen und Veröffentlichen von Anzeigen, und Pro ergänzt ein Brand-Kit und einen eigenen Stimmklon.
Das eine startet also bei einer Person und einem Skript, das andere bei einer Einstellung. Die meisten Marketingvideos neigen klar zu einer Seite.
Was ist für welche Art von Marketingvideo besser?
| Marketingvideo | Bessere Wahl | Warum | Worauf du achten solltest |
|---|---|---|---|
| Produkt-Erklärvideo mit Sprecher | HeyGen | Skript rein, Sprecher raus, in wenigen Minuten | Ein Talking Head allein kann deine Oberfläche oder deine Zahlen nicht zeigen |
| Dieselbe Anzeige in vielen Sprachen | HeyGen | Übersetzung mit Lippensynchronisation in über 175 Sprachen und Dialekte | Lass jede Version von einer Muttersprachlerin oder einem Muttersprachler prüfen |
| Personalisiertes Sales-Video | HeyGen | Ein individueller Avatar eines echten Vertrieblers, dazu die Integrationen mit HubSpot und Zapier im Business-Tarif | Interessenten merken, wenn es ein Avatar ist – sei also transparent |
| Produkt-B-Roll und Lifestyle-Aufnahmen | Runway | Gen-4.5 aus einem Produktfoto, dazu Bildreferenzen für mehr Konsistenz | Feine Produktdetails und Text auf der Verpackung können abweichen |
| Markenspot oder Kampagnen-Teaser | Runway | Cineastische Generierung, dazu Musik, Stimme und Soundeffekte in derselben App | Rechne mit vielen Takes pro freigegebener Einstellung |
| Ein altes Shooting auffrischen | Runway | Aleph 2.0 bearbeitet Footage, das du schon hast | Prüfe, ob die Einverständniserklärungen der Darsteller auch bearbeitete Versionen abdecken |
| Kurze Social Ad ohne Sprecher | Runway, knapp | Mehr Kontrolle über den Look jeder Einstellung, und Runway Ads in jedem kostenpflichtigen Tarif | HeyGen Pro bietet inzwischen ebenfalls Seedance 2.5 und Veo 3.1 |
| Schulungs- und Onboarding-Bibliothek | HeyGen | Ein gleichbleibender Sprecher, dazu SCORM-Export und LMS-Integrationen im Business-Tarif | Halte die Videos kurz: An Avataren ermüden Zuschauer schneller als an echten Menschen |
Was kosten HeyGen und Runway für ein Marketing-Team?
Hier die Tarife, wie sie am 27. Oktober 2026 auf der jeweiligen Preisseite der Unternehmen standen. Prüfe jede Zahl vor dem Kauf noch einmal.
HeyGen. Kostenlos bietet dir 3 Videos pro Monat mit Wasserzeichen, jeweils bis zu 1 Minute lang. Creator kostet 29 $ pro Monat, bzw. 24 $ pro Monat bei jährlicher Abrechnung, mit 600 Credits, 1080p-Export und einem individuellen Avatar von dir. Pro beginnt bei 49 $ pro Monat mit 1.000 Credits, 4K-Export, mehr Avatar-V-Nutzung als Creator und Zugriff auf Seedance 2.5 und Veo 3.1. Business kostet 149 $ pro Monat plus 20 $ pro zusätzlichem Platz, mit 1.500 Credits. Dazu kommen ein gemeinsamer Workspace, ein Brand-Kit, SSO und Integrationen mit HubSpot, Zapier, Make und n8n.
Runway. Kostenlos bietet dir einmalig 125 Credits. Standard kostet 15 $ pro Monat, bzw. 12 $ bei jährlicher Abrechnung, mit 625 Credits. Pro kostet 35 $, bzw. 28 $ bei jährlicher Abrechnung, mit 2.250 Credits, einem Brand-Kit und einem eigenen Stimmklon. Max kostet 95 $, bzw. 76 $ bei jährlicher Abrechnung, mit 9.500 Credits, ProRes- und HDR-Ausgabe und nicht genutzten Credits, die einen Monat lang übertragen werden.
Listenpreise sagen wenig, denn die beiden verbrauchen Credits sehr unterschiedlich. Bei Runway verbraucht Gen-4.5 12 Credits pro Sekunde, Standard deckt also etwa 52 Sekunden Gen-4.5-Footage pro Monat ab, noch vor misslungenen Takes. Ein 30-Sekunden-Markenspot, der vier Takes pro Einstellung braucht, kann einen Standard-Tarif auf einen Schlag aufbrauchen. Bei HeyGen ist ein Sprecher-Video eine einfachere Szene, daher deckt ein Monat Credits weit mehr fertige Minuten Talking-Head-Video ab, als dasselbe Geld an cineastischem Footage hergibt.
Auch die Übertragung unterscheidet sich. Die monatlichen Credits von HeyGen werden in den kostenpflichtigen Tarifen um einen weiteren Monat übertragen. Bei Runway nur im Max-Tarif.
Fair ist der Vergleich der Kosten pro freigegebenem Video. Spiele ein echtes Briefing durch beide Tools, zähle die Takes, bis etwas dabei war, das du veröffentlichen würdest, und rechne hoch.
Preise in US-Dollar, vor Steuern, von HeyGen und Runway. Sie ändern sich oft.
Was passt besser zu deiner Marke?
Beide haben Markenfunktionen, schützen aber unterschiedliche Dinge.
Das Brand-Kit von HeyGen (Business-Tarif) hält Logo, Farben und Schriften über Sprecher-Videos hinweg konsistent. Der individuelle Avatar behält in einer ganzen Bibliothek dasselbe Gesicht und dieselbe Stimme. Diese Konsistenz ist der Hauptgrund, warum Teams HeyGen für Onboarding- und Sales-Inhalte wählen.
Das Brand-Kit von Runway (ab Pro) und Bildreferenzen helfen, generierte Einstellungen im richtigen Stil zu halten. Generatives Footage exakt auf Marke zu halten ist aber weiterhin schwieriger als bei einem Sprecher-Video. Rechne damit, nachsteuern zu müssen. Rechne mit kleinen Abweichungen bei Logos, Produktdetails und Text im Bild, die du danach oft in einem Editor korrigieren oder ergänzen willst.
Keines von beiden ist ein Motion-Graphics-Tool im klassischen Sinn. Wenn deine Anzeigen vor allem aus animiertem Text, Produkt-UI, Diagrammen und Logos statt aus Footage oder Gesichtern bestehen, brauchst du etwas, das dafür gebaut ist. HyperFrames, das HeyGen-Projekt, das HTML in Video verwandelt, geht für Entwickler in diese Richtung. Unsere Übersicht der HeyGen-Alternativen für Motion Graphics zeigt die Optionen für Marketer.
Sollte ein Marketing-Team HeyGen und Runway zusammen nutzen?
Oft ja, und es ist ein verbreitetes Setup. Runway macht die Atmosphäre: Produkt-B-Roll, einen kurzen cineastischen Opener, Lifestyle-Aufnahmen. HeyGen macht den Sprecher-Teil und die übersetzten Versionen. Ein Editor setzt alles zusammen. So bekommst du ein Erklärvideo mit menschlicher Wirkung und echter visueller Abwechslung, in mehreren Sprachen, zum Preis von zwei Abos.
Wenn du dir nur eines leisten kannst, geh zurück zur ersten Frage. Zähle die Videos des letzten Quartals und sortiere sie in „jemand spricht“ und „niemand spricht“. Der größere Stapel entscheidet über das Tool.
Wo hat jedes von beiden Schwächen?
HeyGen ist nur so gut wie dein Skript, und ein Sprecher kann nicht ersetzen, dass man die Sache selbst zeigt. Außerdem ermüden Zuschauer an Avataren schneller als an echten Menschen, deshalb verlieren lange Avatar-Videos tendenziell Aufmerksamkeit. Credits können bei Premium-Funktionen schnell weg sein, und der Sprung von Pro zu Business ist für kleine Teams steil.
Runway verlangt mehr Können. Gute Ergebnisse hängen von guten Prompts und Referenzbildern ab, und es braucht mehrere Takes, bis eine Einstellung sitzt, die du veröffentlichen würdest. Monatliche Credits werden bei Standard und Pro nicht übertragen, ein ruhiger Monat ist also verlorenes Geld. Einen Skript-zu-Sprecher-Workflow gibt es ebenfalls nicht, alles, was einen gleichbleibenden Sprecher braucht, ist daher schwieriger.
Für einen breiteren Überblick über Footage-Modelle ergänzt unser Vergleich Higgsfield vs Runway vs HeyGen auch Higgsfield.
Häufige Fragen
- HeyGen vs Runway: Was ist besser für Marketing?
- HeyGen ist besser, wenn das Video einen Sprecher braucht: Erklärvideos, Sales-Videos, Onboarding und übersetzte Anzeigen. Runway ist besser für Footage ohne Sprecher: Produkt-B-Roll, Markenspots und cineastische Social Ads.
- Ist HeyGen oder Runway günstiger?
- Der Einstiegstarif von Runway ist auf dem Papier günstiger: 15 $ pro Monat, bzw. 12 $ bei jährlicher Abrechnung, gegenüber 29 $ bei HeyGen, bzw. 24 $ bei jährlicher Abrechnung. Cineastische Generierung verbraucht aber schnell Credits, deshalb liefert HeyGen bei Talking-Head-Inhalten meist mehr fertige Minuten pro Dollar. Vergleiche die Kosten eines freigegebenen Videos, nicht den Tarifpreis.
- Kann Runway KI-Avatar-Videos erstellen?
- Nicht so wie HeyGen. Act-Two kann eine Performance auf eine Figur übertragen, und Runway Characters, ein Produkt für Entwickler, baut Echtzeit-Avatare für Gespräche. Einen fertigen Workflow für einen gleichbleibenden Sprecher, der dein Skript in vielen Sprachen vorliest, hat Runway aber nicht.
- Kann HeyGen B-Roll oder Produktaufnahmen erstellen?
- Ja. Die kostenpflichtigen Tarife enthalten Video 1, das hauseigene Modell von HeyGen, und Pro ergänzt Seedance 2.5 und Veo 3.1. Runway bietet für solches Footage trotzdem mehr Kontrolle und mehr Bearbeitungswerkzeuge.
- Welches ist das beste KI-Videotool für ein kleines Marketing-Team?
- Das hängt davon ab, was du am häufigsten produzierst. Sprecher- und übersetzte Videos sprechen für HeyGen, footagebasierte Anzeigen für Runway, und viele Teams nutzen beide. Für animierten Text, Produkt-UI und Motion Graphics im Markendesign lohnt sich stattdessen ein spezielles Motion-Design-Tool.
Preise und Tarifdetails wurden am 27. Oktober 2026 auf heygen.com und runway.com geprüft und ändern sich oft. Transparenzhinweis: Dieser Vergleich wird von fluos veröffentlicht, das ein KI-Motion-Design-Tool entwickelt, das weder HeyGen noch Runway ist.